Der Schweizer Lebensmittelkonzern Nestlé erwägt den Verkauf seiner Blue Bottle Coffee-Kette und arbeitet dazu mit der Investmentbank Morgan Stanley zusammen. Wie drei mit der Angelegenheit vertraute Quellen berichten, umfasst die Analyse mögliche Optionen, einschließlich eines Verkaufs.
Strategische Neuausrichtung unter neuer Führung
Diese Überprüfung erfolgt im Rahmen einer umfassenderen strategischen Neuausrichtung unter dem neuen CEO Philipp Navratil. Ziel dieser Maßnahmen ist es, das Portfolio des Unternehmens zu verschlanken und sich aus dem Geschäft mit physischen Einzelhandelsstandorten zurückzuziehen – ein Trend, der derzeit in der gesamten Branche zu beobachten ist.
Nestlé hatte 2017 eine Mehrheitsbeteiligung an Blue Bottle Coffee erworben, wobei der Wert des Premium-Kaffeerösters, der vor allem für seinen Filterkaffee bekannt ist, auf etwa 700 Millionen US-Dollar geschätzt wurde. Laut den anonymen Quellen dürfte ein Verkauf der Kette jedoch mit einem Abschlag gegenüber diesem Wert erfolgen.
Coca-Cola verfolgt Berichten zufolge ähnliche Pläne und prüft derzeit den Verkauf seiner Costa Coffee-Kette. Nestlé und Morgan Stanley lehnten eine Stellungnahme zu den Berichten ab.
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Rückzug aus weiteren Geschäftsbereichen
Diese potenzielle Veräußerung reiht sich ein in eine Reihe von Maßnahmen, die Nestlé in den letzten Monaten angekündigt hat. Im Juli hatte das Unternehmen eine strategische Überprüfung bestimmter Vitaminmarken, darunter Nature's Bounty, Osteo Bi-Flex und Puritan's Pride, eingeleitet. Außerdem plant Nestlé, sein Wassergeschäft, einschließlich der Marken Perrier und S.Pellegrino, abzustoßen.
Zukunft von Blue Bottle Coffee ungewiss
Nestlé betreibt derzeit etwa 100 Blue Bottle Coffee-Filialen in den USA und Asien. Zusätzlich werden Produkte wie Kaffeepulver und Tassen unter der Marke Blue Bottle verkauft. Einer der genannten Insider deutete an, dass Nestlé möglicherweise erwäge, die Cafés zu verkaufen, aber die Rechte am geistigen Eigentum der Marke zu behalten, um weiterhin die damit verbundenen Produkte vertreiben zu können.
Erfolgsgeschichte mit kalifornischen Wurzeln
Blue Bottle wurde 2002 von James Freeman in Oakland, Kalifornien, gegründet. Der erste Laden eröffnete 2005 in San Francisco. Die Marke hat sich seitdem einen Namen gemacht als Anbieter hochwertigen Kaffees und exklusiver Produkte. Nestlé zählt neben Blue Bottle etablierte Marken wie Nescafé und Nespresso zu seinen großen Aktivitäten im Kaffeesegment.
Oberflächlich betrachtet spiegelt der potenzielle Verkauf von Blue Bottle Coffee die Herausforderungen und Anpassungen wider, mit denen führende Unternehmen wie Nestlé in einem sich wandelnden Markt konfrontiert sind. Es bleibt abzuwarten, welche Entscheidungen getroffen werden und wie sich diese auf die Zukunft der Marke auswirken werden.